Minoru Hottaのブランドコンセプトは、「Art」と「Craft」の融合です。
それは鑑賞を念頭に制作される「美術工芸」という意味合いの物ではなく、19世紀末にイギリスで興った美術工芸運動（Arts and Crafts Movement）、ドイツ・オーストリア各都市で興った、絵画・建築・工芸の革新運動（Sezession）、ユーゲントシュティールからモダニズムに至る一連の美術工芸運動の延長であるといえます。
「量産を目的としたもの」、又は「量産ができてしまうもの」は敢えて避け、経験に基づいた作家本人の手作業でしか生み出す事のできない質の高さを追求しています。